El "otro" de la antropología: tensiones y conflictos generados en la práctica de la antropología de negocios

El "otro" de la antropología: tensiones y conflictos generados en la práctica de la antropología de negocios

En los últimos años ha surgido en antropología una nueva rama que investiga las relaciones entre las marcas-productos y los sujetos en cuanto consumidores. Sin embargo, no existen registros teóricos o bibliográficos que aborden el quehacer antropológico en este ámbito. Esta obra recoge el análisis y las percepciones de los actores que participan en esta nueva rama, mostrando que existen tensiones y conflictos generados a partir de la ilegitimidad que supone esta actividad en el ámbito de la antropología general. El objetivo de esta obra es exponer las principales características de la actividad antropológica en la etapa comercial, mostrando las problemáticas más graves que se plantean en este campo.

2015

© Editorial Universidad del Rosario

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220 páginas

Español

Libro electrónico de libre acceso

ISBN 978-958-738-620-2